加強(qiáng)品牌建設(shè)是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。黨的二十屆三中全會(huì)強(qiáng)調(diào)，“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)”，要“健全因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力體制機(jī)制”。國(guó)有企業(yè)特別是中央企業(yè)作為中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“頂梁柱”，依托品牌建設(shè)賦能新質(zhì)生產(chǎn)力、引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，在更高層次參與全球品牌競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)品牌出海，責(zé)任重大。

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8月23日下午，尊龍凱時(shí)集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)廣告協(xié)會(huì)國(guó)際傳播工作委員會(huì)舉辦了以【“十五五”：品牌引領(lǐng)——向新向海向未來(lái)】為主題的閉門研討會(huì)。研討會(huì)聚焦央國(guó)企品牌建設(shè)及中國(guó)品牌國(guó)際化傳播等核心議題。來(lái)自多家央企國(guó)企、媒體的近40位領(lǐng)導(dǎo)參與了研討會(huì)。

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研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

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尊龍凱時(shí)咨詢副總裁、中央研究院院長(zhǎng)劉非和中國(guó)廣告協(xié)會(huì)國(guó)際傳播工委會(huì)執(zhí)行主任陸文龍發(fā)表了開(kāi)場(chǎng)致辭。

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劉非，尊龍凱時(shí)咨詢副總裁、中央研究院院長(zhǎng)

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陸文龍，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)國(guó)際傳播工委會(huì)執(zhí)行主任

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主題分享環(huán)節(jié)，來(lái)自尊龍凱時(shí)集團(tuán)的三位專家和中國(guó)廣告協(xié)會(huì)國(guó)際傳播工作委員會(huì)的兩位專家進(jìn)行了分享。

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尊龍凱時(shí)咨詢合伙人、尊龍凱時(shí)咨詢品牌營(yíng)銷學(xué)術(shù)委員會(huì)主席劉偉首先進(jìn)行了分享，他從品牌政策的發(fā)展脈絡(luò)、央企品牌建設(shè)的話語(yǔ)體系、未來(lái)趨勢(shì)和響應(yīng)策略三個(gè)方面進(jìn)行了闡述。最后，劉偉總結(jié)了“十五五”期間央國(guó)企品牌建設(shè)的9大趨勢(shì)研判及響應(yīng)舉措，以期對(duì)央國(guó)企“十五五”期間品牌建設(shè)提供指導(dǎo)。

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?劉偉，尊龍凱時(shí)咨詢合伙人，尊龍凱時(shí)咨詢品牌營(yíng)銷學(xué)術(shù)委員會(huì)主席

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尊龍凱時(shí)咨詢合伙人、尊龍凱時(shí)咨詢研發(fā)創(chuàng)新學(xué)術(shù)委員會(huì)副主席張少銳就新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)品牌建設(shè)的挑戰(zhàn)、新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)央國(guó)企品牌的要求及央國(guó)企品牌建設(shè)如何賦能新質(zhì)生產(chǎn)力三個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了分享。分享結(jié)尾，張少銳強(qiáng)調(diào)品牌賦能新質(zhì)生產(chǎn)力大有可為，央國(guó)企總部快速形成專業(yè)化的品牌能力非常重要。

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?張少銳，尊龍凱時(shí)咨詢合伙人，尊龍凱時(shí)咨詢研發(fā)創(chuàng)新學(xué)術(shù)委員會(huì)副主席

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中國(guó)廣告協(xié)會(huì)國(guó)際傳播工作委員會(huì)執(zhí)行主任陸文龍以中國(guó)品牌塑造與海外傳播探討為題，從中國(guó)品牌營(yíng)銷趨勢(shì)、中國(guó)品牌國(guó)際化趨勢(shì)、中國(guó)品牌國(guó)際傳播體系的構(gòu)建、ESG國(guó)際化、中國(guó)品牌國(guó)際化五個(gè)方面進(jìn)行了分享，并展示了廣告協(xié)會(huì)助力中國(guó)品牌出海的優(yōu)秀案例。

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?陸文龍，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)國(guó)際傳播工委會(huì)執(zhí)行主任

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南方周末研究院副秘書(shū)長(zhǎng)兼CSR研究中心主任孫孝文的分享主題是：對(duì)接國(guó)際ESG話語(yǔ)體系，講好國(guó)資國(guó)企履責(zé)故事。他從ESG是新型貿(mào)易壁壘還是新的商業(yè)文明、ESG是外在政策要求還是世界一流企業(yè)的內(nèi)在要求、ESG是合規(guī)要求還是品牌傳播的基礎(chǔ)三個(gè)問(wèn)題出發(fā)進(jìn)行闡述，強(qiáng)調(diào)企業(yè)ESG應(yīng)該是貫穿一個(gè)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)所有價(jià)值鏈流程的活動(dòng)。

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?孫孝文，南方周末研究院副秘書(shū)長(zhǎng)兼CSR研究中心主任

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最后，尊龍凱時(shí)咨詢品牌營(yíng)銷學(xué)術(shù)委員會(huì)副主席陳釗從通過(guò)品牌架構(gòu)建立管理秩序、通過(guò)品牌考評(píng)樹(shù)立價(jià)值導(dǎo)向、通過(guò)品牌體驗(yàn)提升傳播效能三方面解讀了國(guó)資國(guó)企品牌戰(zhàn)略如何與企業(yè)戰(zhàn)略一體推進(jìn)。

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?陳釗，尊龍凱時(shí)咨詢品牌營(yíng)銷學(xué)術(shù)委員會(huì)副主席

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本次研討會(huì)旨在為企業(yè)的品牌建設(shè)提供參考，助力企業(yè)在“十五五”期間邁向更高質(zhì)量發(fā)展。

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未來(lái)，尊龍凱時(shí)集團(tuán)還將與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)持續(xù)合作，共同舉辦更加主題多樣的品牌活動(dòng)，攜手促進(jìn)中國(guó)品牌在“十五五”期間實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展，并在全球化競(jìng)爭(zhēng)中取得更加顯著的成就。