12月23日至24日，國(guó)務(wù)院國(guó)資委召開中央企業(yè)負(fù)責(zé)人會(huì)議（以下簡(jiǎn)稱會(huì)議），研究部署2025年重點(diǎn)任務(wù)。會(huì)議總結(jié)了2024年“五個(gè)方面”，強(qiáng)調(diào)2025年“五個(gè)價(jià)值”和“五個(gè)堅(jiān)持”，提出“六項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)”，其中內(nèi)容和國(guó)資央企品牌工作緊密相關(guān)。
?
筆者團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期服務(wù)中央企業(yè)品牌建設(shè)，根據(jù)會(huì)議內(nèi)容，梳理出2025年中央企業(yè)品牌建設(shè)的六方面新要求：
?
一是要突出品牌價(jià)值導(dǎo)向。
?
二是要賦能發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。
?
三是要賦能增強(qiáng)核心功能。
?
四是要賦能提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。
?
五是要加強(qiáng)支撐要素的品牌化。
?
六是要加強(qiáng)響應(yīng)國(guó)資委品牌考核力度。
?
內(nèi)容較多，分上下兩篇刊出，與國(guó)資央企品牌建設(shè)工作者共饗。以下內(nèi)容為上篇：
?
要求一：突出品牌價(jià)值導(dǎo)向
?
會(huì)議強(qiáng)調(diào)，中央企業(yè)要對(duì)照“五個(gè)價(jià)值”改進(jìn)提升各項(xiàng)工作，著力實(shí)現(xiàn)以價(jià)值創(chuàng)造為中心的內(nèi)涵式發(fā)展。
?
2023年12月，國(guó)務(wù)院國(guó)資委首次提出中央企業(yè)要注重提升“增加值、功能價(jià)值、經(jīng)濟(jì)增加值、戰(zhàn)新產(chǎn)業(yè)收入和增加值占比、品牌價(jià)值”等“五個(gè)價(jià)值”。2024年5月，國(guó)資委發(fā)布“中國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估模型”，明確2025年將對(duì)中央企業(yè)正式開展品牌價(jià)值評(píng)估。2024年11月，國(guó)資委黨委強(qiáng)調(diào)要構(gòu)建目標(biāo)管理體系，推動(dòng)“五個(gè)價(jià)值”深度融入國(guó)資央企工作。
?
此次會(huì)議國(guó)資委再提“五個(gè)價(jià)值”，結(jié)合正在準(zhǔn)備開展的中央企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)測(cè)、中央企業(yè)目標(biāo)管理等工作，參照國(guó)資委最近印發(fā)的《關(guān)于新時(shí)代中央企業(yè)高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)的意見（征求意見稿）》，可以研判，增強(qiáng)品牌價(jià)值創(chuàng)造能力、把品牌價(jià)值提升深度融入各項(xiàng)工作，將成為下階段國(guó)資央企品牌建設(shè)的重要特征。一些央企已經(jīng)形成了清晰的品牌價(jià)值導(dǎo)向，典型如中國(guó)石化，各業(yè)務(wù)領(lǐng)域圍繞“能源至凈 生活至美”品牌承諾，從“產(chǎn)品與服務(wù)、人員與行為、環(huán)境與渠道、溝通與傳播”四方面推進(jìn)品牌與業(yè)務(wù)同步發(fā)展。打造品牌管理體系、質(zhì)量保證體系、技術(shù)創(chuàng)新體系等品牌建設(shè)綜合體系，提升品牌價(jià)值創(chuàng)造能力。積極創(chuàng)建高附加值、高溢價(jià)力的優(yōu)秀子品牌，推動(dòng)品牌建設(shè)“價(jià)值賦能”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百x能價(jià)值”，近年來實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值國(guó)際國(guó)內(nèi)雙榜單的穩(wěn)步提升。
?
另外，2025年是中央企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)測(cè)正式啟動(dòng)之年，中央企業(yè)需要分析品牌價(jià)值評(píng)測(cè)維度，形成品牌價(jià)值提升專項(xiàng)計(jì)劃，填平技術(shù)性的價(jià)值洼地。部分中央企業(yè)已經(jīng)走在前面，根據(jù)“中國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估模型”，拆解形成品牌價(jià)值提升工作舉措，為2025年品牌價(jià)值評(píng)測(cè)做好準(zhǔn)備。
?
要求二：賦能發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力
?
會(huì)議強(qiáng)調(diào)，著力培育更多創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新質(zhì)生產(chǎn)力，要切實(shí)抓好自主創(chuàng)新能力建設(shè)，增強(qiáng)高質(zhì)量科技供給，積極承擔(dān)國(guó)家科技重大專項(xiàng)，著力提升原始創(chuàng)新能力，努力突破和掌握更多源頭底層技術(shù)，加快建設(shè)中試驗(yàn)證平臺(tái)，建設(shè)高水平創(chuàng)新生態(tài)，推進(jìn)高效率成果轉(zhuǎn)化，更好發(fā)揮在促進(jìn)高水平科技自立自強(qiáng)中的重要作用。
?
2023年以來，席大大總書記圍繞發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)表一系列重要論述，作出發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重大部署。黨的二十屆三中全會(huì)要求“健全因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力體制機(jī)制”。國(guó)務(wù)院國(guó)資委黨委書記、主任張玉卓曾用“源”“升”“態(tài)”三個(gè)字概括了國(guó)資央企發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重點(diǎn)發(fā)力方向。“源”即技術(shù)源頭，中央企業(yè)要加大基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究，融入全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。“升”即產(chǎn)業(yè)升級(jí)，利用新技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，提升效率，提前布局戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)。“態(tài)”是培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的創(chuàng)新生態(tài)，大力弘揚(yáng)科學(xué)家精神和優(yōu)秀企業(yè)家精神。
?
如何通過品牌建設(shè)賦能新質(zhì)生產(chǎn)力，是2025年中央企業(yè)面臨的重要課題。
?
我們認(rèn)為，中央企業(yè)首先要加大新質(zhì)生產(chǎn)力特征品牌的創(chuàng)建力度。比如南方航空，自研全球首套兼容空客、波音、中國(guó)商飛等主流機(jī)型的飛機(jī)健康診斷“天瞳系統(tǒng)”，建立飛機(jī)大數(shù)據(jù)全生命周期監(jiān)控標(biāo)準(zhǔn)體系，填補(bǔ)了中國(guó)民航飛機(jī)該領(lǐng)域的空白。
?
其次，要充分發(fā)揮集團(tuán)母品牌對(duì)創(chuàng)新要素的生態(tài)集聚作用。比如南網(wǎng)資本打造“南網(wǎng)碳資產(chǎn)”品牌，通過南方電網(wǎng)母品牌為綠色低碳新品牌背書，推動(dòng)構(gòu)建雙碳產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，為南方電網(wǎng)實(shí)施“三商轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略提供支撐。
?
再次，要挖掘和講好新質(zhì)生產(chǎn)力代表人物故事。比如航空工業(yè)集團(tuán)，開展技術(shù)技能人才的宣傳，圍繞運(yùn)-20“鯤鵬”產(chǎn)業(yè)化歷程，以總設(shè)計(jì)師唐長(zhǎng)紅、為“鯤鵬”調(diào)姿的“大國(guó)工匠”胡楊、用榔頭與飛機(jī)對(duì)話的工匠李世峰等為典范人物，深挖人物故事，形成品牌溢出效應(yīng)。
?
要求三：賦能增強(qiáng)核心功能
?
會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要切實(shí)抓好國(guó)有企業(yè)經(jīng)濟(jì)布局優(yōu)化和結(jié)構(gòu)調(diào)整，聚焦主責(zé)主業(yè)，加快國(guó)有資本“三個(gè)集中”，加大力度推進(jìn)戰(zhàn)略性重組和專業(yè)化整合，推動(dòng)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)，抓好產(chǎn)業(yè)煥新行動(dòng)、未來產(chǎn)業(yè)啟航行動(dòng)，優(yōu)化生產(chǎn)力空間布局，更好發(fā)揮在現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)中的重要作用。
?
2024年7月，黨的二十屆三中全會(huì)《關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》指出，進(jìn)一步明晰不同類型國(guó)有企業(yè)功能定位，完善主責(zé)主業(yè)管理，明確國(guó)有資本重點(diǎn)投資領(lǐng)域和方向；推動(dòng)國(guó)有資本向關(guān)系國(guó)家安全、國(guó)民經(jīng)濟(jì)命脈的重要行業(yè)和關(guān)鍵領(lǐng)域集中，向關(guān)系國(guó)計(jì)民生的公共服務(wù)、應(yīng)急能力、公益性領(lǐng)域等集中，向前瞻性戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集中。
?
新一輪國(guó)企改革，要求中央企業(yè)聚焦主責(zé)主業(yè)，加快推進(jìn)“三個(gè)集中”，優(yōu)化生產(chǎn)力空間布局，切實(shí)發(fā)揮科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)控制、安全支撐作用。
?
從品牌方面看，中央企業(yè)首先要充分發(fā)揮中字頭、國(guó)家隊(duì)集團(tuán)品牌的產(chǎn)業(yè)資源整合作用，切實(shí)推動(dòng)品牌建設(shè)與打造原創(chuàng)技術(shù)策源地、建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈鏈長(zhǎng)、培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)等緊密結(jié)合起來。比如中國(guó)中車集團(tuán)，緊扣“同一個(gè)中車”核心理念，持續(xù)推進(jìn)統(tǒng)一品牌和共性文化建設(shè)，展示整體統(tǒng)一、個(gè)性鮮明的品牌形象。始終將科技創(chuàng)新作為品牌最顯著特征，以“中國(guó)中車”品牌為依托，打造“開放、協(xié)同、一體化、全球布局、自主可控”的科技創(chuàng)新體系，堅(jiān)持探索一代、預(yù)研一代、研制一代、裝備一代，強(qiáng)化企業(yè)科技創(chuàng)新主體地位，打造先進(jìn)軌道交通裝備領(lǐng)域原創(chuàng)技術(shù)策源地，成功研制以“復(fù)興號(hào)”動(dòng)車組為代表的完整產(chǎn)品譜系，成功攻克高速列車IGBT芯片、軸承等關(guān)鍵技術(shù)，建立軌道交通裝備和清潔能源裝備“雙賽道 雙集群”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，帶動(dòng)我國(guó)整個(gè)高鐵產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級(jí)。聚焦重大產(chǎn)品下線、創(chuàng)新體系、創(chuàng)新成果等加強(qiáng)品牌傳播，持續(xù)鞏固“創(chuàng)新引領(lǐng)者”的集團(tuán)品牌形象，打造“國(guó)家名片”，帶動(dòng)更多中國(guó)品牌升級(jí)煥新、走向海外。
?
其次，中央企業(yè)要聚焦主責(zé)主業(yè)，積極創(chuàng)建“國(guó)之重器”等關(guān)系國(guó)家安全、國(guó)民經(jīng)濟(jì)命脈關(guān)鍵領(lǐng)域的產(chǎn)品品牌、技術(shù)品牌。比如中國(guó)電子，在信息技術(shù)這一個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域，致力于打造世界級(jí)操作系統(tǒng)中國(guó)品牌。2020年正式發(fā)布“銀河麒麟”操作系統(tǒng)V10，在系統(tǒng)安全、穩(wěn)定可靠、好用易用和整體性能等方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，為我國(guó)基礎(chǔ)軟件不再受制于人做出突出貢獻(xiàn)，被國(guó)資委評(píng)為“2020年度央企十大國(guó)之重器”，被三大央媒廣泛報(bào)道，作為唯一國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)產(chǎn)品入選2024數(shù)字中國(guó)“十大硬核科技”。
?
最后，要依托主責(zé)主業(yè)，加強(qiáng)公共服務(wù)、應(yīng)急能力、公益性品牌建設(shè)。比如唯一駐澳央企南光集團(tuán)，以服務(wù)推進(jìn)澳門特色“一國(guó)兩制”成功實(shí)踐行穩(wěn)致遠(yuǎn)為最重要的歷史使命和核心功能定位，深入踐行“南光+”合作發(fā)展策略，聯(lián)合推出澳門連續(xù)劇《灣區(qū)兒女》，向內(nèi)地輸出“澳門”品牌，架起連接粵港澳的文化大橋，該劇成為第一部獲得中宣部“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)的澳門地區(qū)作品。再比如，國(guó)家能源旗下的“寧煤救援”，提出“賀蘭山下的救援鐵軍”品牌口號(hào)，一方面在隊(duì)伍布局、裝備配備、應(yīng)急演練、黨建引領(lǐng)等方面提升業(yè)務(wù)水平，一方面積極推進(jìn)品牌理念提煉、品牌塑造路徑探索、特色品牌故事傳播、品牌注冊(cè)保護(hù)等工作，推動(dòng)業(yè)務(wù)品牌融合發(fā)展，致力于打造國(guó)內(nèi)一流應(yīng)急救援隊(duì)伍。